Kennen Sie den Unterschied zwischen „Stretchjeans, 89 EUR“ und „Mogelt locker mal 5 Kilo weg – Stretchjeans, 89 EUR“? Die zweite Zeile verkauft locker mal 90.000 Jeans mehr.

Was bedeutet das für Ihr Marketing? Seien Sie ehrlich: Texte werden in Anzeigen, Broschüren und online immer noch als Grauwert angesehen. Dabei können gute Texte längst mehr leisten als Bilder: Komplexes einfach erzählen. Emotionen erzeugen. Mehrwerte begründen. Und vor allem: verkaufen, verkaufen, verkaufen! Armin Reins gibt Antworten darauf, wie sich modernes (Stadt-)Marketing heute durch eine eigenständige Sprache profilieren und differenzieren kann.

Der Referent: Armin Reins
Armin Reins (Jahrgang 1958) ist Mitinhaber der Agentur REINSCLASSEN, Hamburg/ Baden-Baden. Er hat für seine Arbeiten in Cannes, New York und London über 100 Kreativ- und Effizienz-Auszeichnungen gesammelt und ist Mitglied im Art Directors Club für Deutschland (ADC e.V.). Vor allem aber ist er ein Streiter für gute Sprache in der Werbung. 1998 hat er die Texterschmiede e.V. Hamburg mitbegründet. 2002 schrieb er „Die Mörderfackel“, das Lehrbuch gegen das Mittelmaß in der deutschen Werbung, 2006 „Corporate Language“, das Standardwerk zur Unternehmens- und Markensprache. 2007 veröffentlichte er – zusammen mit Veronika Classen – „Deutsch für Inländer“, ein Buch über „die 15 neuen Deutschs“. Im November 2010 erschien von beiden „Die Sahneschnitte“.

Die Veranstaltung findet im “The Coffee Store” statt und beginnt um 18.00 Uhr. Die Teilnahme ist kostenlos. Aufgrund der begrenzten räumlichen Kapazitäten wird um eine Anmeldung gebeten:
www.stadtmarketing-mannheim.de/marketingcafe/anmeldung

Beim 3. Marketing-Café der Stadtmarketing Mannheim GmbH referierte Autor und Sportjournalist Ronald Reng über die Faszination des FC Barcelona. „Anderssein als Erfolgsmodell“ so hatte er seinen Vortrag beschrieben, der von den Besuchern begeistert aufgenommen wurde.

Warum hat es ein Fußballverein geschafft eine ganze Stadt zur begehrten Tourismusdestination zu machen? Wieso ist Barcelona so anders als Real Madrid oder der FC Chelsea? Mit anschaulichen Beispielen und vielen persönlichen Anekdoten verdeutlichte der in Barcelona lebende Autor („Robert Enke – ein allzu kurzes Leben“) was so fasziniert an den Fußballkünstlern um Superstar Lionel Messi. Dabei hob er besonders auf die enge Bindung der Spieler zum Verein ab. Das perfekte Kurzpassspiel haben viele von klein auf in der Talentschmiede des FC Barcelona gelernt. Teamgeist, flache Hierarchien und das Miteinander stehen dabei ganz oben. Ronald Reng: „Es gibt keine abgehobenen Stars bei diesem Verein.“

Dies konnte auch famefabrik-Geschäftsführer Waldemar Kies bestätigen, der direkt vor Ronald Reng ein kurzes Beispiel aus der Praxis gab. Das junge Mannheimer Unternehmen hatte Anfang des Jahres für ein 3D-Computerspiel mit Lionel Messi in Barcelona gedreht. Dabei fiel Waldemar Kies die Schüchternheit und Introvertiertheit des Spieler auf.

Im Vortrag von Ronald Reng wurden auch Markting-Instrumente wie die Tatsache, dass Barcelona jahrelang ohne Trikotwerbung spielte, erörtert. Reng machte deutlich, dass der FC Barcelona es schafft Emotionen zu wecken. Er nannte u.a. den Verein als Grund warum er mit seiner Frau nach Barcelona gezogen sei und berichtete von der kindlichen Begeisterung, die die genialen Spielzüge der Mannschaft selbst bei erfahrenen Sportjournalisten weckt.

Die Zuhörer hatten im Anschluss an den rund einstündigen Vortrag zahlreiche Fragen an Reng, so wurden auch topaktuelle Themen wie Burn-Out, der große Druck auf Trainer und Spieler oder die Situation der spanischen Nationalmannschaft erörtert. Frisch mit dem wichtigsten Sportbuchpreis der Welt ausgezeichnet, nahm sich Ronald Reng im Anschluss viel Zeit zahlreiche Bücher zu signieren.

Das Marketing-Café ist eine Vortrags-Reihe der Stadtmarketing Mannheim GmbH, die immer am letzten Montag des Monats im Coffee Store (E3) stattfindet. Ins Marketing-Café werden Referenten eingeladen, die neue Impulse geben, den Blick nach außen öffnen oder zu aktuellen Themen eine neue Sichtweise bieten. Nach einer kleinen Winterpause findet das nächste Marketing-Café am 27. Februar (18 Uhr) statt. Thema wird „Corporate Language“ sein, als Referent steht Armin Reins zur Verfügung.

Große Ehre für den deutschen Sportjournalisten Ronald Reng: Im Rahmen des 23. William Hill Award in London wurde er in der Kategorie “Sportbuch des Jahres” ausgezeichnet.

Die Biografie “Ein allzu kurzes Leben” über Robert Enke war zusammen mit sechs weiteren Titeln in der Endauswahl nominiert, die Jurymitglieder entschieden sich aufgrund der mitfühlenden und detaillierten, aber gleichzeitig sensiblen und aufrichtigen Schreibweise für Rengs Werk.

Damit gewinnt den Award erstmals ein ausländisches Buch, dass zudem zum Zeitpunkt der Jury-Entscheidung nur als nicht veröffentlichte Übersetzung vorlag. Mittlerweile ist “A life too short” auch in in der übersetzten Form im englischen Yellow-Press-Verlag erhältlich.

Preisträger Ronald Reng zeigte sich nach der Auszeichnung gerührt: “Ich kann nicht viel sagen. Ich bin unglaublich stolz und zugleich emotional überollt. Ich hätte nie damit gerechnet, jemals überhaupt eine Nominierung für den William Hill Award zu bekommen!”

Der William Hill Award ist die Welt älteste und bedeutsamste Auszeichnung in der Kategorie Sportbücher.

Quelle: www.sport1.de

Mannheim hat dank seiner Eishockeyspieler, Hockeyteams und Leichtathleten einen Ruf als Sportstadt im Land. Welche Kraft der Sport bei der Imagebildung, im Marketing und Tourismus einer Stadt haben kann, zeigt Ronald Reng in seinem Vortrag am 5. Dezember über das derzeit Aufsehen erregendste Sportmodell auf: So schön, so erfolgreich wie der FC Barcelona hat noch nie jemand Fußball gespielt. Dabei macht der Champions-League-Sieger im Spiel wie als Verein das meiste anders als die anderen.

Dies wirft auch die Frage auf, was Unternehmen aus Barças Modell lernen können: Ist in einer globalisierten Branche die lokale Verwurzelung für den Erfolg unentbehrlich? Muss man, um herauszuragen, eigen in Konzept und Methodik sein?

Der Referent: Ronald Reng
Ronald Reng, geboren 1970 in Frankfurt, lebt seit 2001 als Sportreporter und Schriftsteller in Barcelona. Seine Biographie über seinen verstorbenen Freund, den Fußball-Nationaltorwart Robert Enke, stand im Herbst 2010 seit dem ersten Tag ihres Erscheinens monatelang in der Top 5 der deutschen Sachbuch-Bestsellerliste.

Reportagen und Berichte über den spanischen Fußball veröffentlicht er regelmäßig in Tageszeitungen wie der Frankfurter Rundschau oder Berliner Zeitung sowie in Publikationen wie 11 Freunde. In den zurückliegenden zehn Jahren gewann er sieben Mal den jährlichen „Großen Preis“ des Verbandes Deutscher Sportjournalisten für die beste Sportreportage des Jahres. 2010 erhielt er den Dietrich-Oppenberg-Medienpreis für seine Reportage über die Leseleidenschaft des Fußball-Nationalspielers Thomas Hitzlsperger.

Aus der Praxis: Die Famefabrik
Nach zahlreichen hochkarätigen Videoproduktionen und dem Echogewinn für das Beste Video National 2010 hat die Mannheimer Produktionsfirma Famefabrik einen weiteren Coup gelandet. Im Auftrag von Konami wurde im Rahmen der „Pro Evolution Soccer 2011“ Kampagne ein 3D Clip mit Lionel Messi und Fernando Torres für das neue Nintendo 3DS Handheld produziert. Die Dreharbeiten in Barcelona dokumentierte das Team in einem kurzen Making-of, das im Anschluss an den Vortrag von Ronald Reng zu sehen sein wird.

Die Veranstaltung findet im “The Coffee Store” statt und beginnt um 18.00 Uhr. Die Teilnahme ist kostenlos. Aufgrund der begrenzten räumlichen Kapazitäten wird um eine Anmeldung gebeten:
www.stadtmarketing-mannheim.de/marketingcafe/anmeldung

Am 31. Oktober lud die Stadtmarketing Mannheim GmbH zum zweiten Marketing Café in den Coffee-Store in E3. Yvonne Wodzak, Chefredakteurin der Fachzeitschrift Public Marketing, sprach über das Verhältnis von PR und Journalismus, und erklärte, wann sich der Einsatz von Social Media-Instrumenten wirklich lohnt.

„PR und Journalismus – Wechselbeziehung mit Chancen“ lautete das Thema des zweiten Marketing Café im „The Coffee Store Mannheim“ in E3. Wie sich eine effektive Zusammenarbeit der beiden Bereiche gestalten lässt, berichtete Yvonne Wodzak, Chefredakteurin von Public Marketing. Dabei gab die Expertin leicht umsetzbare Tipps, die den entscheidenden Vorteil ausmachen können. Besonders wichtig sei es, Inhalte ab und zu zurückzuhalten. „Für Fachmedien stellen exklusive Inhalte einen besonderen Anreiz dar, da sie ihnen die Möglichkeit geben, sich von ihren Wettbewerben abzuheben“, erklärte Yvonne Wodzak. Eine Veröffentlichung des Themas sei so leichter zu erreichen und die gewünschte Zielgruppe könne über die Fachzeitschrift direkt erreicht werden.

Die Frage nach der richtigen Ansprache stand auch im zweiten Teil des Vortrags im Mittelpunkt. Zwar seien Social Media die einfachste Möglichkeit, eine breite Masse einzubeziehen. Allerdings müsse sich der Aufwand auch lohnen. „Social Media richtig einzusetzen bedeutet, Zeit zu investieren“, betonte Yvonne Wodzak. Sonst laufe man Gefahr die gewünschte Zielgruppe nicht zu erreichen. Eine Pressemitteilung oder eine Broschüre auf Facebook zu posten sei deshalb der falsche Weg. „Man muss aktiv sein und vor allem authentisch reagieren. Sonst riskiert man, die eigenen Fans zu verärgern.“ Dabei seien auch Gewinnspiele keine Allzweck-Lösung: „Nutzen Sie die Verlosung, um eine persönliche Verbindung herzustellen“, riet Yvonne Wodzak. „Eine Unternehmensführung trägt dazu viel mehr bei als eine Tasse oder ein Kugelschreiber.“

Das nächste Marketing Café findet am 5. Dezember statt. Der erfolgreiche Sportjournalist und Autor Ronald Reng berichtet dann über das Erfolgskonzept des FC Barcelona und wirft die Frage auf, was Unternehmen aus Barcas Modell lernen können. Anmeldungen sind unter www.stadtmarketing-mannheim.de/marketingcafe möglich.

Im vergangenen Jahr hat Mannheim in den verschiedenen Medien so viel Aufmerksamkeit erfahren wie nie zuvor. Staufer-Ausstellung und Eishockey-WM, aber auch kultur- und sozialpolitische Themen haben dafür gesorgt, dass Zeitungen, Radio und Fernsehen überwiegend positiv über die Quadratestadt berichtet haben. Wie kann die Stadt diese Erfolgsgeschichte jetzt fortschreiben?

Über eine effektive Zusammenarbeit mit den Medien wird am 31.10. Yvonne Wodzak, Chefredakteurin bei „Public Marketing“ referieren. Wie mache ich aus einer Nachricht eine Geschichte? Wie kombiniere ich Print und Online? Und wie bringe ich zusätzlich Social Media in meiner Presse- und Öffentlichkeitsarbeit unter? Kür oder Pflicht? Unsere Referentin wird aufzeigen: Vorbereitung ist alles!

Die Referentin: Yvonne Wodzak
Yvonne Wodzak ist seit 2008 Chefredakteurin bei „Public Marketing“ – Das Magazin für Kommunikation und Marketing auf dem öffentlichen Sektor sowie zusätzlich Leiterin Digitale Medien bei „new business“. Sie studierte Kunstgeschichte, Theater-, Film- und Fernsehwissenschaften und Romanistik an der Ruhr-Universität Bochum und an der Universität Coimbra/Portugal, zudem absolvierte sie ein weiterbildendes Studium „Bildende Kunst nach 1945“ an der Universität Hamburg. Nachdem sie bis Juli 2000 Leiterin der Geschäftsstelle des Fachverband für Sponsoring in Hamburg war, wechselte sie als Ressortleiterin zum New Business Verlag. Yvonne Wodzak ist zudem Jurymitglied beim Internationalen Sponsoring Award (ISA) und Jurymitglied bei „Deutsches Startup des Jahres“.

Die Veranstaltung findet im “The Coffee Store” statt und beginnt um 18.00 Uhr. Die Teilnahme ist kostenlos. Aufgrund der begrenzten räumlichen Kapazitäten wird um eine Anmeldung gebeten:
www.stadtmarketing-mannheim.de/marketingcafe/anmeldung

Mit einem leidenschaftlichen Referat zum Thema erfolgreiche Tourismus-Destination hat die Stadt-marketing Mannheim GmbH ihre neue Vortragsreihe Marketing-Café im Coffee-Store in E3 gestartet. Mit Dr. Christoph Engl (Direktor der Südtirol Marketing Gesellschaft) konnte ein hochkarätiger Referent mit Erfahrungen im Markenbildungsprozess gewonnen werden.

„Lieber begehrt als überall bekannt“, so hatte Dr. Engl seinen Vortrag überschrieben. Er erläuterte anschaulich an verschiedenen Bewegtbild- und Logobeispielen wie wichtig es ist die Köpfe und Herzen der Menschen zu erreichen. Seit acht Jahren ist er mit dem Aufbau der Marke Südtirol beschäftigt und hat die Destination in-zwischen zu einem beliebten Reiseziel mit rund sechs Millionen Übernachtungen jährlich aufgebaut. Dr. Chris-toph Engl: „Alle, die mit solch einem Prozess betraut sind, müssen sich vor Augen führen, welche Bilder sie den Kunden zeigen möchten, welches Bild die Ziel-gruppe von einem haben soll. Es müssen Gefühlswel-ten aufgebaut werden, gegen die sich die Menschen nicht wehren können.“

Dr. Engl machte auch deutlich, dass für einen Marken-führungsprozess sowohl menschliche, als auch finanzi-elle Ressourcen nötig sind. Zudem sei es unvermeidlich Kernbotschaften zu erarbeiten. Gleichzeitig sei es not-wendig darauf zu verzichten alles abbilden zu wollen. Der Referent: „Uns ist es so gelungen ein Lebensgefühl für Südtirol zu vermitteln. Wer Marke sein will, braucht eine Passion und alle Kräfte vor Ort müssen wie ein gutes Orchester im Gleichklang spielen.“

Die Besucher zeigten sich begeistert von Engls Vortrag und stellten zahlreiche Fragen.
Mit dem Marketing-Café will das Stadtmarketing Mann-heim künftig immer am letzten Montag oder Dienstag des Monats Impulse zu wichtigen Themen geben. Am 31. Oktober wird Yvonne Wodzak, Chefredakteurin der Fachzeitschrift Public Marketing, in Mannheim zu Gast sein und zum Thema „PR im Social Web“ referieren.

Fotos der Veranstaltung: www.flickr.com/photos/mannheim_quadratestadt

Mannheim hat im Jahr 2010 mit über einer Million Übernachtungen einen neuen Rekord an Gästezahlen aufgestellt. Die Stadt entwickelt sich immer mehr zu einem Anziehungspunkt für Kultur-, Städte- und Kongressreisende. Doch der Markt ist umkämpft. Wie kann sich eine Stadt wie Mannheim weiter touristisch positionieren. Reichen schöne Landschaften und außergewöhnliche Bauwerke oder kann auch ein Lebensgefühl samt Werten und Träumen verkauft werden? Kann Mannheim im Reisemarkt zur Marke werden und wie positioniert man sich erfolgreich als Reisedestination?

Referent Dr. Christoph Engl ist Direktor der Südtirol Marketing Gesellschaft und hat seit 2001 die Aufgabe Südtirol zum begehrten Reiseziel zu machen und die Marke zu stärken. Über diesen Entwicklungsprozess gibt Dr. Engl beim ersten Marketing-Café der Stadtmarketing Mannheim GmbH einen tiefen Einblick. Anhand von praktischen Beispielen kann nach dem Vortrag darüber diskutiert werden, welche Methoden und Möglichkeiten auch für Mannheim anwendbar sind. Und ob im Tourismus tatsächlich gilt: „Lieber begehrt, als überall bekannt!“?

Thema: “Südtirol – Lieber begehrt, als überall bekannt”
Referent: Dr. Christoph Engl

Christoph Engl ist Direktor der Südtirol Marketing Gesellschaft, einer Tochtergesellschaft des Landes Südtirol und von Haus aus Rechtswissenschaftler mit ungewöhnlicher Laufbahn: erst Mitarbeit bei mehreren Arbeitgeberverbänden Südtirols, dann Direktor der 5000-Mitglieder-starken Gastwirtevereinigung der Region und schließlich im Jahr 2001 Wechsel zum Marketing und Berufung in die Südtirol Marketing Gesellschaft.

Als deren Direktor beteiligte er sich federführend an der Einführung der Dachmarke Südtirol.Über den Entwicklungsprozess der Destinationsmarke Südtirol referiert er auf internationalen Kongressen, unter anderen als Gastreferent bei UNWTO-Kongress über Bergsport, beim Deutschen Reiseverband, beim Bundes Tourismusgipfel in Berlin, an Deutschen, Schweizer und Österreichischen Hochschulen und bei verschiedenen Marketingclubs. Christoph Engl lebt mit seiner Familie in der Regionalhauptstadt Südtirols, in Bozen.

Das Marketing-Café ist eine Veranstaltung rund um Marketingtrends, Entwicklungen und aktuelle Fragestellungen. Interessante Impuls-Vorträge, visionäre Ansätze sollen Anregungen liefern für die Marke und die Stadt Mannheim sowie deren Unternehmen und Kreative.

Jeweils am letzten Montag/Dienstag im Monat stellt das Stadtmarketing Mannheim ein spezielles Thema in den Mittelpunkt und zur Diskussion. Vor und nach dem Vortrag besteht genug Zeit und Raum, sich in angenehmer Café-Atmosphäre auszutauschen und zu vernetzen.

Die Veranstaltungen 2011 finden im Coffee Store Mannheim statt.
Die Teilnahme ist kostenlos, die Teilnehmerzahl begrenzt. Parkempfehlung: Parkhaus D5.