Diversity-Marketing
Diversity heißt Unterschiede als Chancen und Vielfalt als Vorteil zu begreifen. Die Verschiedenheit bezieht sich dabei im Wesentlichen auf sieben Kategorien: Ethnie, soziale Herkunft, Alter, Geschlecht, sexuelle Orientierung, körperliche Fähigkeiten sowie religiöse bzw. weltanschauliche Orientierung. Ziel von Diversity ist es, Personen unabhängig von den genannten Kriterien gleichermaßen zu fördern, ihnen gleiche Chancen einzuräumen und die Verschiedenartigkeit von Zielgruppen, Belegschaften oder Mitgliedern einer Organisation wertzuschätzen und zu nutzen.
Im Wettbewerb von Städten und Kommunen entwickelt sich Diversity-Marketing zunehmend zu einem entscheidenden Standortfaktor und wird bei der Konzipierung neuer Projekte und Produkte berücksichtigt. Andreas Hartwig stellt die dem Konzept zugrundeliegenden Grundsätze und Prinzipien vor und gibt Antworten darauf, wie Diversity differenziert und nachhaltig umgesetzt und positiv kommuniziert werden kann. Vor dem Hintergrund von Marketingperspektiven und -zielen wird kritisch hinterfragt und diskutiert, ob Diversity und Marketing miteinander vereinbar sind oder ob es sich um eine weitere Form von Kommerzialisierung – mit sozialem Anstrich – handelt. Anhand praxisnaher Ansätze aus Wirtschaft und Stadtpolitik werden sowohl die Chancen und Ressourcen des Konzeptes als auch das Spannungsfeld zwischen marktwirtschaftlichen und nichtkommerziellen Interessen aufgezeigt.
Der Referent: Andreas Hartwig
Andreas Hartwig (Jahrgang 1969) arbeitet deutschlandweit als freiberuflicher Dozent für Marketing, Diversity-Trainer und Coach für Existenzgründer. Nach dem Studium der Amerikanistik und Lateinamerikanistik gründet er 1999 in Berlin zunächst eine Werbeagentur, die er bis 2006 unter dem Namen Happy Graphics weiterführt. Während dieser Zeit beginnt er parallel als Dozent für Marketing, Werbung und PR zu arbeiten. Ab 2006 erweiterte sich der berufliche Schwerpunkt in Richtung Diversity. Als ausgebildeter und zertifizierter Diversity Trainer hält er darüber hinaus Fachvorträge, organisiert und leitet Workshops und moderiert Veranstaltungen zu den Themenbereichen Diversity Management, Interkulturelle Kompetenz und Integration.
Die Veranstaltung findet im “The Coffee Store” statt und beginnt um 18.00 Uhr. Die Teilnahme ist kostenlos. Aufgrund der begrenzten räumlichen Kapazitäten wird um eine Anmeldung gebeten:
www.stadtmarketing-mannheim.de/marketingcafe/anmeldung
